2008年，经济危机的缘故，全世界都不高兴。在中国最不高兴的除了股民，就是那些大大小小的以出口制造为主的工厂了。那一年，所有的工厂都面临着出口订单锐减的窘况，财路生生切断，工厂们只能调头转向中国大陆，一时间，内地市场的价格血战由此拉开。任何一个品类，一旦沦落到价格战的境地，意味着谁也别想高兴。
我们的优势是解决客户在市场营销中的策略问题。我们对要进行的网络营销项目进行品类营销流程。一般来说，要进行品类营销，必须要做出以下三个报告：
| 1、品类机会分析报告 | 分析产品有无品类机会。简单说，就是产品有没有被消费者接受的可能。 |
| 2、品牌创作报告 | 根据品类机会分析的结果，告诉客户如何占领这个细分市场。 |
| 3、核心传播报告 | 如何正式展开产品宣传工作，将验证过的核心元素对照目标客户群进行定向传播。 |
注意，你最后交给消费者的东西，绝不仅仅是你制造出来的东西。产品是一种意识活动，利润是一种社会结论，单靠机器，是生产不出好产品的。
通常，网络公关公司都是根据客户提出的产品卖点、概念、价格等来进行公关传播。如果客户的产品有品类机会，并且符合品类属性，传播的方法也得当，那么这个产品在经过宣传后就会热销。
但是，大多数时候，企业不能保证自己的产品有品类机会，产品概念也未必正确。这些没有品类机会、或者不符合品类属性的概念，即使花再大的力气去宣传，最终还是不能起到提升销量的效果。
一言以蔽之，通常的网络公关公司做的是执行层面，我们做的是策略层面。我们会根据客户手头的现有资源，结合目前的市场状况，从策略层面帮助客户做一款可以热销的产品，然后通过互联网进行有效的公关传播。
品类就是消费者心智中需求的小格子。现在的市场竞争关键点是抢占这个小格子。
营销的发展先后经历了三个时代：工厂时代、市场时代、心智时代。
前两个时代以卖方为主，经营者采用自内而外的营销模式，将自己认可的产品卖点强加给消费者。
在心智时代，买方成为了市场主导，经营者转为进行自外而内的品类营销。在发现消费者心智中的空白品类格子之后，再设计出符合品类属性的品牌和产品来将其占领。正所谓“得人心者，得天下”。
如今，广告战、价格战、促销战等等曾经通用的法宝在很多情况下已经不灵了，而品类竞争正日益成为新的方向。
受先入为主观念的影响，新品类开创者的品牌自然就成为领袖品牌，产品也会被认为是最正宗的。这就注定，它的跟随者要付出巨大的代价。
在品类营销流程的指导下，新品类产品本身就已具有独特、鲜明、有记忆点等特性，推广起来要方便得多，费用也能省下不少。
众多的案例说明，一旦占据了新品类的“第一”，其产品几乎将永久地领先市场。
业务咨询 请致电：
010-51290182
非常快赢网络营销机构，是一家解决企业在网络宣传中营销策略问题的专业机构。
非常快赢坚持以“帮助客户快速赢得市场、快速赢取利润”为服务宗旨。
运用品类营销手段进行了一系列卓有成效的网络公关活动，帮助众多客户解决了新品上市阶段的战略问题、以及上市以后的产品传播问题， 赢得了良好的口碑。
《品类营销》电子书，点击免费下载
赵宁简介
非常快赢营销策划机构总策划。非常在线IT网络媒体创创始人，有着超过十年的网络营销经验，2010年1月出版创建品牌书籍《品类营销》，对创建品牌以及互联网营销有着深刻理解。
80后创业人物代表之一。